Markenkommunikation und -persönlichkeit

Ausgehend von Forschungsbefunden aus der Marketingforschung, der Persönlichkeits-, der Kommunikations- und der Beziehungstheorien, wird untersucht, inwiefern man Markenkommunikation in der Werbung über das Konzept der „Markenpersönlichkeit“ strukturieren kann. Aus dem Projekt werden neue Tools zur Markenführung entwickelt und erprobt. In Befragungen von Brand Managers werden die Marktchancen der Beratungs-Tools ermittelt. An Markenbeispielen wird der Nutzen des Tools exemplarisch erprobt. Im Projekt sind auch Studierende des Departements Angewandte Psychologie der ZHAW (vormals HAP) und der Universität Zürich mit Qualifikationsarbeiten beteiligt. In der Projektphase 2004 wurde ein Pilotprojekt durchgeführt mit der Austestung des Instrumentes an zwei Marken (Marken der Bekleidungs- und Getränkebranche). Die Ergebnisse wurden den Markenverantwortlichen präsentiert und mit ihnen kritisch diskutiert. Die Phase 2005 wurde vom Schweizerischen Nationalfonds (Programm Do-Re) unterstützt. Ziel dieser Phase war es, die Instrumente weiter zu validieren und ihre Implikationen für die Markenführung und -beratung zu evaluieren. Die Projektphase 2006 wurde von der Stiftung Suzanne und Hans Biäsch unterstützt.